repercute blogosfera afora o tiro no pé perpetrado pelo Estadão, em sua mais recente campanha publicitária. em resumo: um filme e três anúncios retratam blogueiros como completos idiotas, para perguntar no fecho: "por onde você anda clicando, hein?" - como quem diz, só serve a nossa informação, do nosso site. (saiba mais neste post do brainstorm#9.)
tiro no pé porque ataca a Comunicação como um todo. repitamos aos que ainda não compreendem: os blogs não são uma moda, nem uma bagunça, nem diarinho pessoal nem literatura: são uma plataforma de publicação pessoal, o suporte de um meio de comunicação. chame blogueiros, ou qualquer um que tenha feito uma página pessoal, ou colaborador de wiki, de idiota - e se estará chamando os seus próprios leitores de idiota, porque existem indivíduos por trás dessas páginas de internet. sujeitos que facilmente poderiam ser encaixados na nuvem fantasmagórica dos tais "formadores de opinião" - que qualquer veículo, pretensamente, quer ter ao seu lado.
como publicitário, eu poderia imaginar que, do briefing às peças, a intenção da campanha - desenvolvida pela Talent - possa ter sido diferente. mas não funcionou; o resultado é ofensivo, ao menos antipático. pode até ser que o Estadão não tenha pensado em comparar os blogueiros à macacos copiando e colando (como no filme), mas foi o que fez, generalizando na comparação mal-realizada com qualquer um que crie conteúdo na internet.
e é especialmente lamentável que isso ocorra num tempo em que o ranço preconceituoso da grande mídia de massa parece ter dissipado. os blogs têm sido usados de forma cada vez mais profissional, e em crescente escala, aqui no Brasil. a campanha realiza um desserviço à Comunicação ao reforçar um estereótipo cada vez mais erodido - o de que apenas uma empresa pode informar. o blog não é apenas um capricho; ele é uma porta de entrada para a liberdade de comunicação do indivíduo. e se esse indivíduo quiser praticar o jornalismo, o fará, como faz, muitas vezes com mais liberdade, imparcialidade e agilidade do que o jornalista amarrado à uma instituição midiática. e ele não será impedido, porque não se trata de uma moda - mas de um espaço democrático de Comunicação, aberto e acessível, conquistado pela necessidade social e singular de expressão.
o primeiro projeto da verbeat, e o mais bem sucedido, fez três anos em março. dos verbeat blogs temos acompanhado, sempre do nosso viés independente, a consolidação da plataforma blog, suas mutações e avanços e defeitos. percebemos também a mudança social que eles representam e o que eles têm trazido à cultura e, obviamente, à informação. evidentemente que a campanha do Estadão não representa a verdade, e nem pode mudá-la (embora talvez eles se contentem em embaçar). mas também não é agradável quando um gigante de mídia vem dizer que o trabalho de milhares de pessoas, em anos de construção, não vale nada.
...pensando melhor, é divertido, sim. ataque, gigante sólido. vamos ver o que você pode fazer - que já não foi feito antes, ou melhor, ou de graça, ou por alguém que realmente se importa com o que escreve.
RSS
Hola Cabron! Belo sitio de blog. Pero yo, particularmiente, solamente uso el diario estadon para limpar la bunda.
Regalos
Well said, Tiago... Ah, só faltou dizer que blog não fica pedindo cadastramento, assinatura, etc, para poder ler o conteúdo.
De qualquer forma, eu acho que o Estadão está atacando o competidor errado; eles deviam mirar na Folha Online, no Globo Online, etc.
Quem é BLS (blogueiro, leitor ou simpatizante) não vai se deixar convencer por esta propaganda infeliz. O pior, na minha opinião, é que quem não tem idéia do que é um blog tem muitas chances de acreditar no Estadão e se tornar um preconceituoso.
Espero que o resultado final da campanha seja um belo tiro no pé.
A Leila e o Palomon mataram a questão. Tiro no pé ou no objetivo errado e jornal bom para limpar a bunda.
A propósito, Palomon: as cuecas da gente não ficam sujas de tinta vagabunda?
Teu texto sobre os blogs, Tiago, é perfeito, apesar de eu achar que meu blog não vale nada. Mas isso é problema meu. Se o estadão afirmar isto, eu vou lá e queimo o prédio deles.
Abraço.
Tiago, meus anos de publicitário me ensinaram que anúncios desvinculados da realidade imediata e sensível nascem mortos. Isso porque a despeito do que os publicitários tendem a acreditar, o público é seletivo também em relação à publicidade. Como estão acostumados, por força das coisas, a navegar nos mares do senso comum, acreditam que manipulam a opinião publica e não o contrário. Mas repito, quando se descolam da realidade como nessa campanha, fazem a publicidade ao contrário. Porque se eu não soubesse o que é um blog, iria ver o que é e quem conhece, sabe que macacos e descerebrados são masi fáceis de se encontrar em uma redação que pilotando um PC em casa como meio de se explessar livremente. Tipico de campanhas feitas a partir de pesquisas fajutas. Bom sinal.